人民財評: 制造容貌焦慮的醫美平台該治治了!

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近日，北京完善創意科技有限公司和北京新氧科技有限公司被多位明星起訴，案由多為網絡侵權責任糾紛。公開信息顯示，完善創意本年以來共有48條開庭信息，触及包含楊洋、李冰冰、宋茜、張一山、周揚青、戚薇、吳昕、吳謹言、古力娜扎等多人。

作為知名的醫美平台，信赖不少網友對於更美APP、新氧APP的名字，並不目生。那麼，這次被諸多明星告上法庭，到底所為何事？

從媒體報道來看，網絡侵權塑形收腹背心,的糾紛緣由，是醫美平台在營銷宣傳過程中，未經授權利用了大量的明星照片。普通來講，就是拿明星作為噱頭，進行醫美整形的商業推廣和宣傳。

明星是公眾人物，他們的糊口照、劇照等，在網上可以公開查到。但触及商業用处，“未經本人赞成不得利用公民的肖像”是最根基的法令常識。醫美平台“蹭”明星們的流量，已經涉嫌加害後者的肖像權和名譽權。

醫美平台違法違規開展營銷，該批！但更應該思虑的是，為何這些行業內的“頭部玩家”，對於根基的法令法規視若無物？

說到底，就是為了一個“利”字。

事實上，於上述平台而言，被明星起訴，早已不是新鮮事了。2019年12媒體網紅,月26日，完善創意還曾通過官方微博，對濫用明星照片、加害肖像權的行為而報歉。未經授權，拿明星和娛樂圈事務做噱頭營銷的法令和輿論風險，它們不成能不知情。

醫美平台“但愿通過明星照片將晦澀的醫美知識普通易懂地傳遞，令人們理性對待醫美”的解釋，底子站不住腳。几回再三翻車的營銷亂象，暗地里離不開一個關鍵詞——邊幅焦慮。

“女人就要整整整，女人美了才完备。”就像新氧那句飽受爭議的廣告語顯示的，一些醫美機構就是操纵了在“濾鏡時代”人們對顏值越發垂青，進一步制造邊幅焦慮，决心衬着顏值不夠“人生就不完备”，會導致在求職、擇偶、事業等諸多方面“碰鼻”。

不僅如斯，還有一些醫美機構在宣傳推廣時，將邊幅欠安與“低能”“貧窮”等負面評價身分關聯，或將邊幅出眾與“高素質”“樂成”等積極評價關聯，誘導消費者為邊幅“充值”。醫美機構如斯赤裸，就是為了做大整形的市場蛋房屋二胎，糕。

醫美平台“蹭”明星的流量，暗地里的邏輯是——操纵具备大眾知名度的明星，來論証顏值的首要性。若是平凡人沒有那高的顏值怎麼辦？醫美整形在向你伸出“橄欖枝”！

從平淡無奇到大放異彩，明星們貢獻了太多的奇异故事，擁有姣美面目面貌且大獲樂成的他（她）們，很轻易被樹立為“顏值經濟”的樣板﹔對廣大粉絲而言，看到醫美廣告中的明星、愛豆，腦海中難免會產生明星也在通過醫美整形改變晋升本身的印象。問題是，明星們事實整沒整過形，是否是在做宣傳推廣的醫美機構整形，外人底子無法驗証。

如斯營銷套路，自己已涉嫌違法違規，涉嫌加害别人的肖像權和隱私權﹔再者，基於制造邊幅焦慮和宣傳“顏值即正義”的噱頭式營銷推廣，不但不克不及引導消費者“理性對待醫美”，并且會造成誤導效應。

特别值得注重的是，在醫美機構、平台狂轟濫炸的營銷下，醫美整形有低齡化的風險。一些未成年人被類似邊幅焦慮的宣傳話術利诱，但愿通過整容咽炎貼,整形走“人生捷徑”，這既存在醫美手術的平安隱患，對其“三觀”也是一種扭曲。

明星常常擁有大量年輕粉絲。未經明星許可，用其肖像推廣醫美CNC加工,業務，誘導未成年人為顏值“充值”，負面影響更不成低估。

這些被明星屢次起訴的醫美平台必須收手，更將面臨法令處置。制造邊幅焦慮，大举忽悠消費者，涉嫌侵權違法，這樣的傍門注定走不遠。